超前点播会不会是压倒长视频的稻草?

最近,某长视频平台出了一个叫做“超前点播”的业务,在出台这项业务之前,VIP的用户可以比普通用户多看6集,而有了这个“超前点播”,用户在VIP的基础上再付50块钱就可以又多看6集(www.bfmk.net)。

事情变得不简单了。在长视频的平台上,本来VIP用户可以比普通用户多看,大家觉得还合情合理,但这次是在“按类定价”的基础上又进行了一次“按类定价”,而且这几年已经VVVVIP很多次了。

很明显啊,这就是在不断的挑战用户的接受底线,是在不断的榨取用户那点剩余价值。

上海市消保委认为消费者依法享有选择权,而在超前点播中,既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。

关于长视频的问题,我们分析过很多次,不管是VVVVIP的收费,还是对短视频的攻击,都是因为其商业模式已经很难走下去。

长视频平台主要依靠广告的后台收费模式走不通,通过会员收费的模式进行弥补,但会员价格定高了没有认账,所以就采取了慢刀子割肉的模式,不断的通过新的权益来诱导或者逼迫会员持续增加小额付费,这其实也是游戏里卖道具的做法。

超前点播会吸引一部分人付费,但后果可能是一部分人进行剧透,但实际上,超前点播付费用户已经等于是隐形的付出了剧透的成本,但长视频平台既想要收钱,又不想被剧透,肯定就会造成买卖双方的矛盾,等于是挑战了用户底线。

严格来说,超前点播有利有弊,只能是权宜之计,不可能作为长期的盈利模式,就和美团收取商家佣金的比例一样,是在刀尖上跳舞的商业游戏,迟早会碰到用户忍耐的临界点。一旦到了这样的临界点,问题就严重了,不仅老百姓会骂,监管也会出手。

从目前的监管环境看,很难会鼓励或者默许这种模式存在,对于会员权益的规范势在必行,不能让长视频平台不断挑战用户的底线。

历经折腾,长视频的好日子一直到不了。长视频最大的困境就是入不敷出,商业模式太多古老,变现方式跟不上万物互联的时代,这是不可克服的,未来单纯的影视剧为主业的长视频也没有什么好的出路。

我们看到,就如短视频找到了打赏、卖货这样的变现方式一样,未来,如果通过新技术解决了从长视频到电商、游戏、学习等等的一体化融合能力,就可以改变单纯的广告变现,会得到新的革新发展。在这种新模式没有走通之前,长视频能活着就已经很好了。

不要再折腾了!NO ZUO NO DIE

主营产品:塑料板(卷),化工成套设备,钢铁材料,管道,风机盘管,储罐,节能设备